Вы здесь
Главная > Авторское > Участники сессии «Русской медиагруппы» оценили особую роль инфлюенсеров в общественной жизни

Участники сессии «Русской медиагруппы» оценили особую роль инфлюенсеров в общественной жизни

3 декабря «Русская Медиагруппа» в рамках общероссийской акции взаимопомощи #МЫВМЕСТЕ провела пленарную сессию «Популярность как инструмент для решения социальных проблем». Всероссийская акция призвана поддержать медиков, работников соцслужб, пожилых и маломобильных людей, оказавшихся в зоне риска из-за пандемии. Для «Русской Медиагруппы» вопрос социальной ответственности стал ключевым в этом году, поэтому холдинг с готовностью присоединился к масштабному проекту.

В пленарной сессии «Русской Медиагруппы» приняли участие многие популярные артисты, певцы, и представители крупных общественных организаций и компаний. Так, в роли главных спикеров выступили ведущая «Русского Радио» Алла Довлатова, певица Анна Седокова, руководитель арт-кластера «Таврида» Сергей Першин, тележурналист Алексанр Гурнов, глава ВЦИОМ Валерий Фёдоров, актриса Елена Борщёва и директор по развитию нового бизнеса подразделения «Сбермаркетинг» Гавриил Гордеев. Модерировал мероприятие управляющий директор «Русской Медиагруппы» Дмитрий Медников.

Прекрасно осознавая груз ответственности, медиахолдинг ставит во главу угла вопрос роли лидеров общественного мнения в формировании современной культуры и мировоззрения. Участники дискуссии попытались разобраться в природе популярности, ответственности, которую несут селебрити, и оценить влияние социальных сетей на появление нового типа лидеров общественного мнения.

Гендиректор ВЦИОМ Валерий Фёдоров поднял важный вопрос влияния мнения и действий кумира на поведение своих поклонников.

«Почему мы подражаем селебрити, прислушиваемся к ним? Человек хочет быть любимым, успешным. А привлекательные образы людей, которых мы видим на экранах, показывают нам тех, у кого это получилось, у кого есть независимость, собственное мнение. И у зрителей возникает желание повторить действия селебрити, романтизация этих действий. К тому же инфлюенсеры – это живые реальные люди, а не абстрактные институты, и это вызывает доверие. И перед нами стоит вопрос: как включить селебрити в общественно-полезные дела?», — задал общее направление дискуссии глава ВЦИОМ.

Он обратил внимание на одну из основных проблем повышения влияния медийных личностей. Многие пытаются выбиться в лидеры общественного мнения только ради заработка, то есть само инфлюенсерство превращается в рыночный продукт, что может быть крайне опасно как для гражданского общества, так и для института государства.

Теелжурналист Гурнов в свою очередь привел в пример особое отношение к популярности в Великобритании.

«В Англии монархия олицетворяет непорочность, За неё пойдут воевать, она символ нерушимости страны. А влияние через доверие важнее, чем влияние через шум, «хайп». И чтобы получить доверие – главное, не врать», — озвучил нерушимое правило журналист.

Руководитель «Тавриды» Сергей Першин обратил особое внимание на угрозы в безответственном отношении к своему контенту и аудитории.

«Наши традиции очень богаты, но есть проблемы с этикой и эстетикой. В нас есть что-то, что заставляет следовать принципам интернационала. Разрушить до основания и на обломках строить новый мир. Но это приводит к обнулению, корежит этику и эстетику. И большая ответственность лежит на публичных людях, которые должны найти время транслировать определённые ценности и установки», — отметил Першин.

Управляющий директор «Русской Медиагруппы» Дмитрий Медников напомнил всем гостям сессии, что прямо сейчас формируется новый кластер для креативной молодёжи на базе «Тавриды». В этом сообществе и будут решаться главные вопросы, освещённые на сессии. На базе нового кластера «Русская Медиагруппа» уже в следующем году проведёт крупный «Музыкальный кастинг».

Радиоведущая Алла Довлатова отметила особую важность вдумчивого общения со своей аудиторией. Лидер общественного мнения должен продумывать каждое своё слова, не забывая об ответственности. Пользуясь случаем Довлатова прямом со сцены попросила прощения у Анны Седоковой за то, что ненароком обидела её в прямом эфире необдуманным высказыванием. Ведущая с певицей обнялись, тем самым отметив важность ответственности за каждое произнесённое слово.

 

 

 

 

Top